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《狄仁杰之蚩尤血藤》玩转实景营销,锻造“奇幻悬疑”的新高度
2018-10-23 14:41:31   已访问:   返回

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该片上线两天,爱奇艺热度破6000,上线五天,累计分账788.8万;后续仍在不断发力中,必将成为2018年当之无愧的悬疑爆款。


主题季汇聚“精品网大”

平台壮大内容布局

网大繁荣,奇幻悬疑类型无疑是首个“聚焦点”。

根据爱奇艺分账数据显示,2017年年度票房榜上榜的20部作品中,奇幻类达8部;2018年9月10日公布的“2018年度票房榜单”中,奇幻类型增至9部,票房前5名中有4部奇幻类影片,占比高达80%。

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究其根源,网络电影相对较小的播放载体和相对下沉的受众群体,都为惊险刺激、大开大合的奇幻类型提供了生长的土壤。市场和题材的双重红利令视频网站和制作公司对奇幻网大的投入不断加码,2018年奇幻类网大数量激增的同时伴生的问题是单打独斗、恶性竞争。

在“奇幻+恐怖片”、“奇幻+神话片”、“奇幻+喜剧片”的几轮厮杀之后,奇幻与悬疑元素重新组合,使类型得到进一步细分和内容扩充。“探案片”落网,满足了用户对这一类型的极度渴求,显出了爆款品相的苗头。

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为了迎合用户对超自然民间题材的奇案故事具有强烈的兴趣,同时避免因题材重复、营销手段相似带来的疲惫,爱奇艺电影推出“天机不可泄露”东方奇案季主题活动。并且,这也是行业中首次推出“精品网大矩阵”主题概念,开创了行业先河。

作为爱奇艺“东方奇案季”系列电影第三弹,《狄仁杰之蚩尤血藤》自然是以“奇幻+悬疑片”作为自身的类型定位,来吸引和聚拢垂直受众。

高度类型化的故事往往能用一句话概括剧情:《狄仁杰之蚩尤血藤》主要讲述了狄仁杰在任浦江县令期间,境内发生一场疑点重重的杀人夺金案,引发了一系列树妖杀人、皇子叛乱、忠臣平反环环相扣的悬疑故事。

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其次是剧情悬念,狄仁杰破案的过程是剧情走向的关键。在以往的悬疑影片中,故事往往都是围绕一个案子进行的,但《狄仁杰之蚩尤血藤》却由“树林夺金案”、“蚩尤巫术案”、“上官大人平冤案”三个案子交织而成,线索千头万绪,敌友真假难辨,无疑在“奇幻”和“悬疑”的元素上加了更多砝码,引领观众随着狄仁杰的脚步抽丝剥茧,解开重重疑团。

另外还有女官江寒霜、护花女沈珺瑶与狄仁杰的情感互动,两位女主的真实身份是什么,她们与狄仁杰的相爱相杀关系是否会有反转。影片中的情感关系不仅丰富了狄仁杰铁面无私的人物性格,而是关系到每个人的命运结局如何。大案件和小情感爆发点相互勾连,形成情节“钩子”,对用户形成了强有力的吸引。


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总而言之,《狄仁杰之蚩尤血藤》不仅具备了准确的类型定位,还在奇幻悬疑片的基础上进行了情节走向、人物性格、江湖大义方面的挖掘。这让它得以在7部同系列影片中挣脱标签化印象脱颖而出,为“东方奇案季”的品牌交上了一份满意的答卷。

“沉浸式”实景营销

烧脑互动引发共鸣

在优质内容的基础上,宣发团队还不忘“内外兼修”,为其打造一场契合影片气质的营销盛宴。

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主打悬疑、烧脑的《狄仁杰之蚩尤血藤》与同样神秘莫测的解密游戏存在天然的契合点。10月15日、17日,影片的宣发团队分别在浦江和温州举行了“解谜专场”首映礼。不仅充分还原电影场景,在现场打造悬疑氛围,还设置影片破案“解谜专场”互动游戏,将案件中的关键线索陈列其中,现场观众可随意选取自己的“幸运迷牌”解答谜题,一测自己的侦探力。这场营销活动颇有点“密室逃脱”和“狼人杀”合体的意味,让喜欢悬疑的观众玩得不亦乐乎,真正做到了宣传上的精准下沉。

 

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《狄仁杰之蚩尤血藤》打造的营销方式,让观众与影片真正做到零距离接触,触觉与视觉上的真实感也开启了影片线下实景营销新大门。

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总的来说,《狄仁杰之蚩尤血藤》依托爱奇艺“东方奇案季”的组合效应,以自身类型内部多样化的发展态势和新鲜刺激的剧情,升华了作品的内涵与价值。它的实景营销方式,为影片挖掘了更多了垂直用户。相信该片后续会有更强势的成绩,必将成为2018年当之无愧的悬疑爆款!

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